世新大學公廣系深化數據公關教育 2025媒體影響力報告引關注 收藏
世新大學公共事務室 2025-11-12 世新大學
培育數據驅動公關專才！世新大學、意藍資訊、利眾公關攜手發表《2025上半年媒體影響力洞察報告》
傳統新聞媒體的影響力正在社群平台上被重新定義。世新大學公共關係暨廣告學系攜手意藍資訊與利眾公關，近日共同發表《2025上半年媒體影響力洞察報告》，深入解析電視、紙本、網路媒體在YouTube、Instagram、Facebook與Threads等四大平台的影響力表現，並以此為基礎，轉化為研究所課程的實務教材，培育具備數據分析與策略思維的公關人才。此次產學合作的成果，不僅揭示了傳統媒體如何透過社群頻道擴大影響力，更展現了學術界與業界在數據驅動公關教育上的緊密連結。
此報告聚焦於社群平台的數據指標，包括粉絲追蹤數、按讚數、留言數、分享數與觀看次數等，全面拆解媒體影響力及最新趨勢。研究顯示，YouTube的長短影音策略已成主流，Threads則以事件型IP操作為核心，Instagram逐步邁入分眾深化時代，而Facebook則穩居長尾擴散主力。以TVBS《文茜的世界周報 Sisy’s World News》為例，其在Facebook平台的單篇平均影響力高達4,649，展現了傳統媒體在社群上的內容擴散能力。報告指出，新聞媒體在不同社群頻道的影響力表現，反映出受眾行為的多樣化及媒體策略的靈活性。
世新公廣系主任張艾喆表示，此次合作是學術界與產業界的深度結合，透過產學資源的導入，學生得以掌握媒體聲量、受眾行為與議題設定的核心技巧，並培養跨領域分析與策略思維，奠定公關與媒體溝通的堅實基礎。碩士班課程〈數據驅動的消費者洞察與策略應用〉，將引導學生運用社群數據分析方法，拆解媒體影響力並轉化為精準行銷策略；碩專班課程〈廣告與創新科技應用〉、〈媒體關係與社會影響力〉，則進一步剖析媒體聲量與議題設定的技巧，幫助學生提升媒體溝通能力。
意藍資訊與利眾公關的參與，為世新公廣系的課程設計注入了業界視角，提供學生實務操作的寶貴經驗。報告還指出，Threads在2025上半年持續快速成長，確立其作為即時、高互動性話題場域的核心定位，演算法重視當下最熱議話題的動態推薦，使社會事件、娛樂八卦、潮流文化等具備即時性與情緒共鳴的內容，能在短時間內引爆討論與二次創作。Instagram則邁入分眾深化時代，互動品質勝於流量，精準選題取代全面撒網。Facebook穩居長尾擴散主力，擁有龐大粉絲基數的媒體在內容擴散上仍具優勢，粉絲規模與內容影響力的相乘效應，讓其維持穩定的高互動與高觸及表現。
數據會說話，但誰能聽懂它的語言？世新大學公共關係暨廣告學系透過「理論 × 實務」的教學模式，致力於培育具備數據驅動能力與策略思維的公關人才。碩士班與碩專班課程以產學合作為基礎，融合最新媒體趨勢與數據分析技術，幫助學生在公關與媒體領域中展現整合實力。此次報告的成果，展示了世新大學在公關教育上的前瞻性與影響力，誠摯邀請對數據公關、品牌策略與新媒體趨勢充滿熱情的學生加入，探索公關教育的新方向。
【世新大學公共關係暨廣告學系】
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